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業內人說大話蘋果春季發布會

发布时间:2019-11-09 02:40:58

导言:会盟诸侯,执牛耳者苹果蘋果以貫之,一統江湖一声令下:书同文,车同轨

3月9日,苹果举行了春季发布会,引来全球范围的围观,现场不仅发布了几款新品,包括人们期待已久的Apple Watch,现场也有不少亮点和槽点

中国市场引人注目

开场视频就是中国今年1月他们又在中国开了一家零售店,开门前无数零片酬出演的杭州果粉以及围观群众与苹果售货员集体倒数,现场喜大普奔杭州人民终于甩掉了没有苹果零售店的帽子!

库克说:This is the way we love to see our stores.

我揣度他的意思是: 我就欣赏你们这么任性!

库克先生一语道破天机苹果发布会开场选用中国新开零售店火爆场面,不但即时引燃了太平洋另一头的现场,更别有用心地暗示了自己的实力和势力人家在增速最快、潜力最大(高速增长的中产人群)的市场有这样的号召力,增长前景还是大大的,西湖的热浪撩拨起大湾区的心潮资本市场可以放心了,我们苹果无敌于业界,我们不单单可以靠创新无中生有地 Invent 出新市场比如iPad打开的平板市场,作为居于支配地位的老大单靠吃老本我们也可以在旧市场Discover发现、发掘新用户从而保证利润

在苹果表部分出现,但不确定是植入广告毕竟只是在介绍某一功能时通过展示,而且展示者还特意提了一句这是我的一个中国朋友妄自揣度下,要是在苹果发布会投放广告应该针对的国际用户吧,那可能就不会特意提及这是我的一位中国朋友了(国际化战略应该不会特殊强调中国出品)所以个人推测这是苹果和互相利用,苹果再次提及了中国嗯,我们在中国有人,业务也多

可能更激动人心的是苹果表在中国同步首发手表相对或许在准入和监管上障碍更少,但我个人更倾向于认为中国市场对苹果的重要性推动了这样的同步有一天中国市场超过美国市场在苹果收入的比重,可能这发布会也就要到中国开了我们也会看到发布会上更多的中国元素,就像今天的杭州专卖店开场视频,扇子,凉亭,自行车,拱桥,加上两只熊猫简直可以当2022北京冬奥会宣传片了(后面另一个中国段子里果然出现了老大爷们打太极的画面!)

看直播的时候想,中国14亿人口将近地球五分之一以前怎么没这么被重视呢?如果落后就要挨打,那想要被跨国企业重视你一定要有购买力具备美国商品消费能力的中国中产规模高速增长,假设四分之一的中国人具备美国人的消费能力,那这个人口规模就是一个美国,为什么美国能孕育出我们这个时代最成功的公司?我觉得充足的市场体量和匹配的购买力是必要条件,所以Facebook,谷歌苹果和亚马逊这样的公司只可能出现在最强烈需要他们出现的地方,也就是全球经济霸主美国回看中国,今天小米的飞速成长也在印证这个逻辑,它们的出现和成功依托的是堪比美国的另一个崛起中的经济体

打通任督二脉的苹果表

看到苹果表负责人展示的那些功能,确实很让人心动比如可以用作旅馆房卡,比如Apple Pay便捷支付方式,远程开车库门,刷登机牌,健康管理组件联系患者与医生

会盟诸侯,执牛耳者苹果苹果以贯之,一统江湖一声令下:书同文,车同轨

苹果携用户以令诸侯,其他行业也愿意坐下来跟苹果谈,分一杯羹,因为苹果可以带他们一起飞啊,谁不想搭上有这样基数及高质量用户群的苹果快班车?一如苹果一定要搭上中国这班经济高速成长的快车,所以说苹果在手,天下我有!

科技产品与人的关系

说完苹果的渠道回到产品上,苹果表帮助人节省时间的那些小细节从前你需要从兜里掏出,现在只需伸手就可以解决;这么一个小小的动作可以大大提高用户使用电子产品的频率,其对科技行业及人们生活的影响可能不低于iPad.

库克演讲中一再强调苹果表是他们生产过的与使用者关系最私密的产品,不可能与你随身一天,你可能放在桌子上然后躺到沙发里看电视玩电脑,或者就去厨房去卫生间,总之是会经常离开你的手,但手表很可能不会一戴就是一天,如果你对那些苹果表应用上瘾,很可能你就会戴一天

通过贴身振动感知提醒主人,iPhone应该会嫉妒了,你个苹果婊!!!嗯,你再也不会担心错过任何短信或社交通知,当然问题可能是你再也没有借口不回复或不及时回应其他人了技术让你不再有借口Not available或不在场,你随时随地在场,在线你通过苹果的贴身设备可以更好的安排时间计划,把节省下来的时间用在更必要的地方,比如与其它人的沟通这让我不禁考虑一个问题,对于这样私密亲近的电子产品,人们会有多高的接受度呢?当然价格很高是一方面,除此之外用户心理和生理上能否接受呢?带上苹果表,实时监测(或主动或被动)大量个人运动健康信息,同时更高频率的电子产品使用不可避免地会让你把更多的个人信息上传到络和苹果的服务器未来会怎样?是否会出现电子芯片植入人身体的画面iPhone10发布会上库克笑眯眯地空手演示新功能,一字一顿地说他的iPhone10 在他皮肤里了:"I can't even feel it!"

营销

其实我看直播的初衷是想看看人家怎么营销和演讲的但看着看着就跑题了,不过有些点还是很打人的人家很会找人,找适合他们品牌形象的人代言其中某一个定位比如那位在非洲跑半马的姐姐模特出身,又是哈佛什么医学研究会顾问,又是生育健康NGO发起人,一个人点到了多少G点?女性,亲情,时尚,NGO非洲(社会感),医疗

但是说实话有轻微不适感,特别看到台下认真点赞鼓掌的同学(我知道他们可能发自内心不是托儿),但有些个煽情啊励志的桥段配合现场直播的画面转切,还有那些个小视频,我想到了春晚,苹果发布会已经有点春晚的意思了排演,预热,煽情,鼓掌,连线,贺电

暂时想到这些,先写到这明天可能再复习,彩蛋是库克说话咬字极狠而清晰可以用来练听力,模仿需谨慎,不然演讲的时候也一字一顿的咬文嚼字可能会被人以为大脑缺根弦

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